June 2006: Times & Transcript

Moncton takes fresh air to the Big Apple.

New Yorkers on bathroom habits
BY JESSE ROBICHAUD
TIMES & TRANSCRIPT STAFF

A Moncton based company is using some guerilla marketing tactics to take on air-care industry giants like Proctor & Gamble and SC Johnson.Moncton’s Luc Jalbert, vice-president of Prelam Enterprises, and his business team followed the stink all the way to Times Square in New York City this week to bring their Just’a Drop air-care product to the masses.

Just’a Drop, which is available in Moncton and nation-wide at Wal-Mart and Jean Coutu, is described as “the only air-care product that suppresses unpleasant bathroom odours at the source – before they escape into the air. Parking their shiny white porcelain toilet on the sidewalk at the foot of Virgin Mega-Store, the ragtag team did their best to cause some Big Apple commotion as they asked New Yorkers to “sit down and be counted” by taking a survey that looks into their bathroom habits and odour preferences.

They were also urging passerby to take the survey online at www.odourvoter.com.

The irreverent street campaign, which has already passed through Montreal and will touch down in Toronto on Canada Day, received a number of interesting visitors such as the world-famous Naked Cowboy, who took a seat at the throne and sang a song that gathered hordes of curious onlookers.
The Howard Stern Show also checked in to see what all the fuss was about, and ran the interview twice Wednesday.

Although Jalbert hadn’t made any arrangements with City officials prior to taking his products to the streets of NYC, Just’a Drop has indeed made quite a splash as initial looks of apprehension turned to curious smiles as strangers approached the toilet.

“It’s a guerilla activity, and for a guerilla activity you have to just show up. It’s a madhouse out here,” said a very pleased Jalbert speaking from his cellphone on Wednesday as the Odour Voter promotion continued to unfold to the sound track of New York traffic.

The operation even drew attention from some of Manhattan’s finest.

“We couldn’t believe it. Even the cops were asking us for samples.”

Without the millions of dollars juggernauts like Proctor & Gamble and SC Johnson spend on advertising, Moncton’s Prelam Enterprises doesn’t have much choice but to be creative in their push to gain North American market share in the lucrative air-care industry.

As the obvious underdog in a David & Goliath battle over the world’s toilets, Jalbert and his colleagues have clearly adopted a “go big or go home attitude” that allows them to punch way above their weight.But so far the advertising campaign is paying off for the company that produces
its biodegradable product in the Moncton Industrial Park.

Prelam is also looking to markets in Japan and the United Kingdom. “I think we’re going to make a splash in the United States. It’s the beginning of it, we still have a lot of work to do though, nothing is easy,” said Jalbert.

Juin 2006: Times & Transcript

Moncton apporte de l’air frais à la Grosse Pomme

PAR JESSE ROBICHAUD
JOURNALISTE AU TIMES & TRANSCRIPT

 

Une compagnie base à Moncton utilise des tactiques de promotion Guerrilla contre des géants de l’industrie du soin de l’air tels que Proctor & Gamble et SC Johnson.
Luc Jalbert de Moncton, vice-président de Prelam Enterprises, accompagné de son équipe, ont suivi les mauvaises odeurs jusqu’à Time Square à New York. Ils ont amené avec eux leur assainisseur d’air Just’a Drop afin de le présenter à la masse. Just’a Drop, un produit disponible à Moncton ainsi que dans tout le Canada grâce à WalMart et Jean Coutu, est décrit comme ” le seul assainisseur d’air qui supprime les mauvaises odeurs de salle bain directement à la source, avant qu’elles ne s’échappent. »

 

En stationnant leur toilette de porcelaine sur le trottoir du méga magasin Virgin, l’équipe hétéroclite ont fait de leur mieux afin d’attirer l’attention des newyorkais alors qu’ils leur demandaient de s’asseoir et d’être compté. Ils effectuaient ensuite un sondage sur leurs habitudes aux toilettes et leur préférence en matière d’odeurs. Ils demandaient aux personnes pressées de faire le sondage en ligne au www.odourvoter.com.

 

La campagne irrévérencieuse était déjà passée à Montréal et touchera Toronto lors de la journée du Canada. Elle a reçu un nombre intéressant de personne dont le fameux cowboy tout nu, lequel pris place sur la toilette en poussant la chansonnette, ce qui attira une horde de curieux. L’émission d’Howard Stern est venue s’enquérir de ce qui se passait et diffusa l’entrevue deux fois mercredi. Bien que Jalbert n’avait pas d’arrangements avec les agents de la ville avant d’amener son produit sur les rues de New York, Just’a Drop a été un grand succès alors que les appréhensions du début se sont transformés en sourire. Les passants ont dons commencés à approcher la toilette.
” C’est une activité guérilla, il faut donc nous exposer. C’était complètement fou ici, nous dit le très heureux Jalbert par téléphone alors que la promotion de l’électeur d’odeurs continuait mercredi. L’opération a même attire les meilleurs de Manhattan.
« On ne pouvait pas y croire. Même les policiers s’arrêtaient pour nous demander des échantillons. » Sans les millions de dollars en promotion de Proctor & Gamble et de Sc Johnson, Prelam Enterprises de Moncton n’avait pas le choix que d’être créative afin d’approcher le lucratif marché américain des soins de l’air.

 

Comme l’opprimé évident de une bataille de David contre Goliath afin de conquérir les toilettes de la planète, Jalbert et ses collègues ont clairement adopté l’attitude du ” frappes fort ou rentres chez toi”, leur permettant de dépasser leurs limites. Jusqu’à maintenant le coup promotionnel a été avantageux pour la compagnie produisant le produit biodégradable au parc industriel de Moncton Nouveau brunswick. Prelam cherche aussi à commercialiser Just’a Drop sur le marché japonais et anglais. « Je pense que nous allons créer un vrai buzz aux États Unis. Ce n’est que le début, nous avons encore beaucoup de travail devant nous et rien n’est facile » dit Jalbert.

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